在做产品的宣传介绍之前，先揭示一些产品的弊端。这样对产品直言不讳地表露缺点，将使广告文案写作更具有可信度。
举例：
“我们全新的抗皱产品并不是我们永久去除皱纹的良方，而只能达到让您暂时的去除皱纹的功效。但是，如果您只想持续8-10个小时的抗皱功效，那这个产品将在您脸上呈现完美出很棒的效果，产品的功效是暂时的，但却会让您感到不可思议！”
举例：
“如果您不接受健康饮食，也没有长期锻炼的话，请您要考虑本产品，如果我们只是想坐在海滩上，继续吃着大量不利于健康的食品，那么这个产品将对您根本不起作用。
但是如果从另一个角度看，最近的研究项目指出，当每天正常饮食和锻炼的时候，此产品可以帮助消耗卡路里，而且要比普通产品多消耗930卡路里，这等于是每天使您摄入的卡路里减半！这真的很棒！”